Annak érdekében, hogy marketingesként pontosan tisztában legyünk azzal, hogy egy kampány hogyan teljesít, úgy kell mérnünk az aktivitást, hogy az kiterjedjen az applikációkra és a weboldalakra is. Hiszen csak az egyik vagy a másik mérése nem hoz igazán hiteles adatokat.

A Becsült összes konverzió (Estimated Total Conversions) használatával azokat a Google AdWords display hálózaton keresztüli konverziókat is mérhetjük, amelyek a weben kezdődtek és egy alkalmazáson realizálódtak – vagy fordítva. A funkció akkor is működik, ha a kattintás vagy konverzió két azonos, vagy két különböző eszközön keresztül történik.

Vegyünk példának egy olyan estet, amikor a felhasználók az okostelefonjuk böngészőjében a hírek olvasása közben kattintanak rá egy hirdetésre, majd később ugyanazon az eszközön, de a webáruház saját appjában veszik meg a terméket. Az AdWords új eszközének jóvoltából ezentúl ezek a konverziók is könnyedén mérhetők.

Hasonló helyzet, amikor például egy időjárás-előrejelző applikációban egy hotel szállásajánlatával találkoznak. A potenciális vevők az okostelefonos alkalmazásban reggel, az előrejelzést olvasva rákattinthatnak az ajánlatra, majd később a nap folyamán a számítógépükön keresztül foglalnak szobát a hotel weboldalán vagy az applikáción keresztül, akár egy tableten. Nem akadály tehát, ha bármilyen ok miatt nem azonos eszközön kezdődött és fejeződött be a konverzió, ahogyan az sem, ha weben és appon vagy appok között történt.

A különböző eszközök közötti konverziók csoportosított, anonimizált adatokon alapulnak, melyek olyan felhasználói mintából származnak, amelynek tagjai korábban már bejelentkeztek valamely Google-szolgáltatásba. Az így kinyert információkból aztán olyan következtetéseket vonnak le, amelyek reprezentálják a tágabb értelemben vett populációt, de az adathalmazból csak akkor készül jelentés, ha az elér egy bizonyos, szigorúan meghatározott megbízhatósági szintet.

Ha Ön rendelkezik saját applikációval, mindenképp javasoljuk a konverziókövetés beállítását (Androidos és iOS-es készülékeken) az alkalmazáson belüli aktivitás méréséhez, így ezek az adatok megjelennek majd az AdWords felületén az Becsült összes konverzió oszlopban.

A fogyasztói vásárlások egyre komplexebb úton következnek be, ezért a Google is igyekszik még több energiát fektetni azokba az innovációkba, amelyek által a marketingesek még pontosabban mérhetik a konverzióikat.

Az oszlop adatai segítségével jobban megismerhető a befektetésarányos megtérülés mértéke, és így a hirdető jobb döntéseket hozhat ajánlatairól és költségkereteiről.

Laczkó Balázs