Blog » Laczkó Balázs blogja » A banner
A banner
1994. Rég volt, szép volt, új volt. Az előző évszám a banner megszületésének dátuma, amellyel új korszak kezdődött az online marketing történetében. A reklámcsík vagy szalaghirdetés fénye mára azonban némileg megkopott. A jelenleg uralkodó trendek mellett hatékonysága kisebb, pusztán egy csatlakozási pont a weboldalon, ahonnan „közvetlen átszállással” jutunk a reklámozott honlapra.
Próbálkozni lehet és kell is, hiszen egy jó banner magasabb átkattintási arányt és konverziót hozhat. Van néhány általános szabály, amit tanácsos betartani. Röviden:
Lehetőleg a banner arculati elemei passzoljanak a céloldalhoz (színvilág, betűtípus stb.)
A szöveg jól olvasható, frappáns, figyelemfelkeltő legyen (akár egy moziplakát vagy könyvborító)
Célszerű valamilyen élő személyt megjeleníteni a képen (kutyával és gyerekkel mindent el lehet adni…), akik lehetőleg szemkontaktusban vannak a felhasználóval
Különböző hirdetési méretekkel, elrendezéssel, képpel és szöveggel lehet kikísérletezni, mi a legjobb recept a célcsoportnak
Apró trükk a cselekvésre ösztönző gomb elhelyezése a képen, amely kattintásra csábíthatja azt is, aki különösebben nem érzett késztetést erre
A kreativitás szabadon szárnyalhat, hiszen többféle banner közül lehet választani. Ahogyan mondtuk, érdemes több variációt készíteni egyetlen témára. Amikből választhatunk:
Statikus banner: nem csinál semmit, csak „van” az oldalon, kisebb az átkattintási aránya, mint mozgó társainak. De könnyen elkészíthető, mindenhol elhelyezhető.
Animált banner: általában 3-6 kockából álló, GIF-szabványokon alapuló, „mocorgó” kép, amely vonzza a tekintetet.
Interaktív banner: kontaktál a felhasználóval például kérdések formájában, amely során az adott válaszoktól függ az eredmény.
Rich media banner: Flash, CSS és Javascript technológiára épülő bannerek, amelyek nagyon figyelemfelhívóak.
Pop up banner: a reklámnak egy új böngésző ablakban történő megnyitását jelenti, amelyet 2004-ben a Windows XP Service Pack 2-je eltörölt (sokak szerencséjére, hiszen túlzásba vitték az alkalmazásukat, így honlapok váltak használhatatlanná)
A felgyorsult információáramlásnak köszönhetően a felhasználókban kialakult a „banner-vakság”. Ennek következményeképpen 1995-ben még 2,1%-os volt az átkattintási arány, 1998-ban már csak 0,5%, és 2000-ben elérte a 0,2%-ot. Napjainkban a bannerek készítésének új stratégiáival párhuzamosan újra növekedni kezdett ezen hirdetések hatékonysága. Rájöttek ugyanis, ha a felhasználók olyan hirdetéseket kapnak, amelyek nem zavarják őket, hanem ahhoz a témához kapcsolódnak, amely érdekli őket, sikereket lehet elérni. Ez (is) magyarázza a remarketing kampányok sikerességét.
Google AdWords bannerek (remarketing, display)
Egy kis segítség, bár az AdWords súgóban is meg lehet találni az adatok.
A Google rendszerében az alábbi fájltípusok megengedettek: GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP, melyek maximális mérete nem haladhatja meg a 150 KB-ot.
Az alábbi hirdetésméretekben készült bannerek tölthetőek fel az AdWords felületére.
200 × 200Kis négyzet
240 × 400Függőleges téglalap
250 × 250Négyzet
250 × 360Tripla szélesvásznú
300 × 250Téglalap
336 × 280Nagy téglalap
580 × 400Internetes tábla
120 × 600Felhőkarcoló
160 × 600Széles felhőkarcoló
300 × 600Féloldalas hirdetés
300 × 1050Álló
468 × 60Szalaghirdetés
728 × 90Nagy szalaghirdetés
930 × 180Felső szalaghirdetés
970 × 90Nagy szalaghirdetés
970 × 250Billboard
980 × 120Panoráma
Mobil
320 × 50Mobil szalaghirdetés
320 × 100Nagy szalaghirdetés mobileszközökre
A feladat tehát nem más: készítsünk kreatív, figyelemfelkeltő bannereket és dobjuk fel forgalmunkat! Hajrá!
[social_warfare]
Laczkó Balázs, minősített Google AdWords szakértő
+36 70/387 3167 // laczko.balazs@netmarketing.hu
További blogbejegyzései
Balázs az általános cégvezetés mellett Google AdWords szakértő. Fő feladata a szakmai munka koordinálása és felügyelete, a szakmai publikációk és tanulmányok elkészítése. »
Kapcsolódó blogbejegyzéseink
Ecommerce esettanulmány – amikor a piaci környezet neked kedvez – használd ki!
A járvány miatt megváltozott piaci helyzetben nagyon aktuális téma, hogy mi történik egy olyan webáruházban, melynek forgalmára nagyon kedvezően hat a válság. Egy olyan webáruházon keresztül szeretném bemutatni, hogy mi a teendő és mire kell figyelni, melyet...
Ecommerce esettanulmány – Hónapról-hónapra emelkedő bevétel
Tavaly májusban egy az online marketing más területén mozgó ismerősünk mutatott be egy webáruház tulajdonosnak. Olyan termékeket forgalmaztak, (illetve forgalmaznak most is) mely egyaránt szól a B2B és a B2C szektor képviselőinek is. Tehát a vállalati ügyfeleken túl a...
Ecommerce esettanulmány – Eredményt azonnal
Az esettanulmány egy olyan webshopról szól ami nem tudott előre lépni. 2-3 nagyon erős versenytárs uralja a piacot. Ezen piaci szereplők a gyártó, míg őket 20-25 webshop követi akik több gyártó termékeit is forgalmazzák. A piac pedig a kis szereplőkkel folytatódik. A...
